По мере появления новых версий iOS разработчикам мобильных приложений и рекламодателям стало значительно сложнее жить. Безусловно, большим плюсом является то, что Apple прилагает максимум усилий в борьбе по охране персональных данных пользователей. При этом такая стратегия сильно ограничивает возможности рекламных трекеров. Однако Apple всё же позволяет создателям приложений получать информацию, дающую возможность оценивать насколько была эффективна реклама.
Особенности прежнего отслеживания конверсий
Недавно после установки приложения на смартфон, рекламные сети могли получить большой объём данных. Сюда входило и время установки, и тип устройства, и даже геолокация пользователя. Также отражалась информация о взаимодействии клиента с приложением, что давало возможность персонализировать рекламу.
Наиболее неприятным фактом было-то, что анализ действий пользователя и создания его профилей с личной информацией производились без получение согласия на обработку данных. Такая информация продавалась другим заинтересованным лицам. Компанию Apple это не устраивало, поэтому уже с iOS 14 доступ к IDFA невозможно получить без согласия пользователя. Более того, теперь в рекламную сеть передаётся только один параметр и это Conversion Value.
Что такое Conversion Value и особенности её работы
Это параметр, способный передавать в рекламную сеть конкретное числовое значение, обозначающая ценность определённых конверсий. Он используется в системе SKAdNetwork и имеет количество значений — цифры от 0 до 63 (всего 64 числа).
Данные в рекламную сеть передаются с задержкой, это происходит благодаря запуску 24-часового таймера, ждущего обновления Conversion Value. Пользователь совершает действия в приложении, обновляя запуск таймера, таким образом каждый раз происходит новый виток времени. Поэтому рекламная сеть получает данные не в то время, когда пользователь совершил свои действия, а спустя какое-то неизвестное количество часов.
Данные о конверсиях отправляются лишь после того, как была прервана цепочка действий, то есть пользователь ничего не делал в приложение в течении 24 часов. Рекламные сети могут использовать эти данные либо в качестве сложных стратегии на основе двоичных систем, либо в качестве значения или диапазона дохода.
Nix Solutions более 25 лет занимается созданием мобильных приложений, поэтому IT-команда этой организации всегда в курсе последних изменений. Качество работы приложений этой компании видеть в отзывах, расположенные на Nix Solution reviews.